Por Alejandra Rodriguez R.
Hoy producir un video es más fácil que nunca, conseguir que alguien quiera verlo, lo recuerde y conecte con una marca es otra historia.
Las empresas producen videos institucionales, entrevistas, testimoniales, reels y contenido para redes sociales. Sin embargo, una buena imagen, una cámara profesional o una edición atractiva no garantizan que el mensaje genere impacto.
La diferencia muchas veces está en algo mucho más poderoso: la historia que estamos contando.
Un video informa. Una historia conecta.
Un video corporativo tradicional suele partir de lo que la empresa quiere decir:
Quiénes somos. Qué hacemos. Cuántos años tenemos. Cuáles son nuestros servicios.
El storytelling cambia la pregunta:
¿Por qué debería importarle esta historia a quien está del otro lado de la pantalla?
Una historia coloca a las personas en el centro: un cliente que enfrentaba un problema, un emprendedor que convirtió una idea en una compañía, un colaborador cuya vida cambió gracias a un proyecto o una comunidad transformada por una iniciativa.
Ahí comienza la conexión.
Y existe una razón para hacerlo. En un entorno saturado de contenido corporativo, las piezas que provocan una respuesta emocional tienen más posibilidades de diferenciarse de aquellas construidas únicamente alrededor de mensajes institucionales. Investigaciones recientes sobre comunicación B2B también señalan una gran cantidad de contenido corporativo que genera poca o ninguna respuesta emocional. (raisedmediaco.com)
El storytelling no significa inventar historias
Todo lo contrario.
Las mejores historias corporativas muchas veces ya existen dentro de la empresa.
Están en sus fundadores, empleados, clientes, proyectos, desafíos y resultados. El trabajo creativo consiste en descubrirlas y convertirlas en una narrativa capaz de conectar con la audiencia.
Por eso una buena producción audiovisual comienza mucho antes de encender la cámara.
Comienza preguntando:
¿A quién queremos llegar? ¿Qué queremos que esa persona sienta? ¿Qué queremos que recuerde? ¿Y qué queremos que haga después de vernos?
Es ir de “somos los mejores” a demostrar por qué
Imaginemos una empresa que quiere comunicar que ofrece un excelente servicio.
Puede poner frente a una cámara a su gerente diciendo:
“Tenemos 20 años de experiencia y ofrecemos un servicio de excelencia.”
O puede contar la historia real de un cliente, mostrar el problema que enfrentaba, acompañar el proceso y permitir que sea ese cliente quien explique cómo la empresa lo ayudó.
El mensaje puede ser parecido. La manera de contarlo cambia completamente.
Storytelling también es estrategia
Contar una buena historia no significa sacrificar los objetivos comerciales.
Un video puede emocionar y al mismo tiempo construir reputación, explicar un servicio, presentar una empresa ante inversionistas, fortalecer una marca, generar confianza o acercarla a nuevos clientes.
La clave es que cada historia tenga un propósito.
El video corporativo contemporáneo está evolucionando hacia una combinación de estrategia, autenticidad, narrativa y calidad técnica, en lugar de depender exclusivamente de imágenes visualmente atractivas. (rawpictures.co.uk)
En Fast Forward creemos que cada empresa tiene una historia
Durante más de 25 años trabajando en televisión, producción audiovisual, periodismo y comunicación hemos aprendido algo:
La gente puede olvidar un mensaje. Pero difícilmente olvida una buena historia.
En Fast Forward Producciones combinamos estrategia, storytelling y producción audiovisual para transformar las ideas de empresas y organizaciones en contenido que informe, conecte y genere impacto.
Porque no se trata simplemente de hacer videos.
Se trata de contar historias que la gente recuerde.
¿Tu empresa tiene una historia que merece ser contada? Hablemos.
